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乐虎携手2019FIBA篮球世界杯 强化专业功能饮料认

来源:未知 编辑:admin 时间:2019-03-29

  3月20日,“2019达利食品集团饮料品牌战略升级暨乐虎&2019年FIBA篮球世界杯签约仪式”在成都举行。发布会上,达利食品宣布了乐虎的品牌升级计划,并携手世界顶级的篮球赛事2019年FIBA篮球世界杯,正式成为其官方合作伙伴。

  发布会现场,一部主题为“天地间的惊险,极限性的运动”的乐虎广告大片正式亮相。随着这部恢弘、大气,犹如美式大片般的品牌形象大片揭幕,乐虎的品牌升级计划也正式启动。2019年,乐虎品牌再次升级,聚焦“喝乐虎,提神抗疲劳”的功能认知,强化消费者对于乐虎专业功能饮料的印象。

  本届篮球世界杯,是中国首次举办世界顶级篮球赛事。在2019篮球世界杯的各级赞助商中,中国企业占比超过75%,覆盖媒体、汽车、金融、快消行业等品类。值得一提的是,达利食品集团的乐虎功能饮料,打破国外功能饮料的垄断,首次成为赞助世界顶级赛事的民族功能饮料品牌。发布会上,乐虎与2019篮球世界杯举行了隆重的签约仪式。

  “挑战、突破、力量、不凡”是国际篮联的赛事精神,这与乐虎“释放能量,创造不凡”的品牌精神极为契合。对此,达利食品相关负责人表示:“乐虎功能饮料释放能量、创造不凡的营销口号,与篮球运动身体对抗、跳跃爆发、突破快攻充满能量对抗的场景有极强关联。乐虎强调专业功能饮料的调性,与FIBA专业篮球运动的调性,也极度吻合,相信通过世界顶级篮球赛事,乐虎将为世界上更多的篮球运动爱好者所熟知,获得更多消费者的青睐”。

  功能饮料是最近二十年在全球风靡的一种健康饮品。在中国,由于消费升级,人们在营养、健康、保健方面意识的增强,对功能饮料的需求也逐步扩大。达利食品集团在洞察到这一趋势之后,于2013年切入功能饮料领域,正式推出中国民族功能饮料品牌乐虎。

  乐虎推出伊始,便是获得国家食品药品监督管理总局批准的保健食品,也就是拥有了“蓝帽子”认证。此后,乐虎通过“激发正能量,提神抗疲劳”的品牌定位,聚焦瓶装功能饮料,走差异化包装定位,使其迅速在功能饮料市场脱颖而出。

  目前,我国功能饮料仍处于高速发展期。上市品种不断增加,品类进一步丰富,竞争逐步进入白热化阶段。未来,功能饮料新一轮的竞争核心也将聚焦到“品牌+品质”的竞争上。在洞察到这样的消费趋势后,乐虎开启了品牌升级计划,在未来的品牌传播中,将强化消费者对于乐虎专业功能饮料的认知。

  随着2019FIBA篮球世界杯在中国的举办,作为官方指定功能饮料的乐虎,必将会通过这一国际赛事,赢得更多的消费者。作为民族功能饮料的代表品牌,乐虎与体育精神的完美结合,必将让更多的消费者与乐虎品牌产生情感上的共鸣,成为其忠诚的消费人群。

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